La llegada de la primavera marca un punto de inflexión: los días se alargan, los sentidos se despiertan y surge una necesidad natural de cambiar de ritmo. Bajo esta premisa, Velas Resorts presenta su campaña de Spring, una expresión de todo aquello que define esta temporada: renovación, energía y la promesa de momentos que se sienten distintos desde el primer instante.
Más que una promoción estacional, se trata de una narrativa que conecta con el deseo de viajar cuando el clima, el ánimo y el entorno se alinean para crear experiencias memorables.
A través de imágenes, mensajes y contenidos, la campaña pone en el centro al huésped y a la forma única en que cada persona vive la temporada, tomando en cuenta las festividades principales: el Día del Amor y la Amistad en México y Presidents’ Week, Veterans Day y Valentine’s Day en Estados Unidos.
El objetivo de la campaña
El objetivo principal es inspirar a planear una escapada y a visualizar cómo cada momento puede transformarse en algo significativo cuando se vive en el lugar adecuado.
De manera estratégica, la campaña busca:
- Posicionar la primavera como un momento ideal para viajar a Velas Resorts
- Atraer a usuario con la mención de las festividades, las cuales puede vivir en la playa de una manera distinta
- Reforzar el concepto de experiencias personalizadas, donde cada huésped vive su propio tipo de felicidad
- Mostrar los beneficios especiales de temporada
¿Qué comunica esta campaña?
La comunicación de la Primavera/Spring se construye a partir de la emoción y la experiencia. Destaca elementos clave como:
- Espacios que invitan a reconectar con tu familia, pareja y uno mismo
- Experiencias diferentes que se adaptan según los deseos del huésped
- Promociones especiales para la venta dura
Todo esto se presenta con una estética fresca, luminosa y sofisticada, alineada con el espíritu de la temporada.
Estrategia y ejecución
Esta campaña se desarrolla durante dos periodos estratégicos de alta oportunidad, alineados con fechas clave del mercado:
- Para reservar: del 1 al 28 de febrero de 2025
- Para viajar: del 1 al 15 de abril de 2025
El lanzamiento oficial de la campaña será el 1 de febrero, mientras que el envío por correo electrónico de última oportunidad tendrá lugar el 15 de febrero, lo que reforzará el sentido de urgencia.
La campaña se despliega mediante una estrategia integral de comunicación que busca asegurar la consistencia visual y narrativa en todos los puntos de contacto con el huésped y con los socios comerciales.
Entre los materiales de comunicación se incluyen:
- Promociones en sitios web
- Email blasts para cliente directo y agentes de viaje
- Travel Ads (anuncios pagados en Expedia)
- Historias y videos para redes sociales
- Anuncios pagados
- Publicidad en revistas impresas y digitales
Cada uno de estos materiales está diseñado para reforzar el mensaje de temporada y guiar al usuario en un recorrido claro y orientado a la conversión.
Soporte operativo en hoteles
Como parte fundamental de la campaña, se desarrollan entregables operativos que permiten a cada propiedad adaptar y comunicar sus actividades de primavera de manera alineada con la identidad de la campaña:
- Tótems para promoción de actividades
- Programa de actividades para niños, adolescentes y familias
- Imágenes para proyectar en las televisiones de las suites
Estos materiales fortalecen la experiencia del huésped al llegar a la propiedad.
Así, la primavera de Velas Resorts no solo marca el cambio de estación, sino también el comienzo de experiencias diseñadas para quedarse en la memoria mucho después del regreso a casa.
