La temporada de verano de 2026 marcará un hito histórico para México con la llegada de la Copa Mundial de la FIFA. En el equipo de Marketing sabemos que un evento de esta magnitud transforma por completo el comportamiento de los viajeros, por lo que hemos diseñado una estrategia única y emocionante.
En lugar de lanzar campañas separadas para las vacaciones regulares y la temporada de partidos, decidimos fusionar ambas ideas en una narrativa comercial: “The Ultimate Playcation”. Con este concepto, combinamos la pasión por el fútbol y nuestro servicio impecable en los destinos de playa más emblemáticos.
Retos y oportunidades
Al ser un año con un torneo de fútbol tan importante en nuestro país, la mayoría de los viajeros se enfocarán en las ciudades sede, como CDMX, Monterrey y Guadalajara. Sin embargo, también estarán dispuestos a extender su viaje a la playa.
¡Ahí es donde entramos nosotros! Nuestra misión es posicionar a Velas Resorts como su sede ideal entre partidos o como el refugio perfecto para vivir la temporada con el máximo confort.
Para asegurar el éxito de la campaña, dividimos la comunicación pensando en tres tipos de huéspedes que nos visitarán este verano:
- Quienes buscan tranquilidad: parejas o familias de nuestro mercado nacional que quieren alejarse del ruido y las multitudes de las grandes ciudades. Para ellos, la playa es el plan principal y vienen listos para relajarse en nuestros spas, disfrutar de la buena mesa y descansar en un ambiente exclusivo.
- Los fanáticos de las vacaciones: viajeros de Estados Unidos, Canadá y Latinoamérica que aman el fútbol y quieren apoyar a sus selecciones, pero también desean pasar unos días inolvidables de fiesta, piscina, playa y diversión en familia.
- Los viajeros del mundo: huéspedes internacionales que planean quedarse por temporadas más largas. Ellos estarán viajando constantemente entre los estadios y la comodidad de nuestras suites, en busca de la máxima privacidad, gastronomía excepcional y un servicio impecable.
¡Todo listo para sentir la adrenalina del verano!
En el área de Marketing ya pusimos manos a la obra para sorprender a cada huésped. Cada una de nuestras áreas creó materiales únicos para esta temporada.
Por un lado, el equipo de diseño desarrolló una línea gráfica para la campaña y materiales para operación. El catálogo incluye tótems de actividades, flyers, imágenes para las pantallas de las suites, playeras especiales para Pancho, barras inflables, carritos temáticos de alimentos y bebidas, y más.
A esta experiencia visual se suma el trabajo de multimedia, quienes produjeron un video que captura el lujo de nuestra hospitalidad. El video evoca sofisticación y aventura mostrando la calidez de nuestro servicio. También integra la belleza natural de destinos emblemáticos, como el Arco de Los Cabos y los paisajes de Puerto Vallarta, invitando al descanso bajo la premisa de que, mientras el mundo juega, nuestros huéspedes disfrutan con estilo.
Al mismo tiempo, el equipo de contenido publicó artículos en Velas Magazine con consejos relacionados al gran torneo de fútbol. En estas notas le contamos al viajero todo sobre los vuelos directos que llegan desde Europa y Asia, cenas exclusivas con Estrella Michelin y las mejores rutas para pasear antes o después de cada juego.
Finalmente, en el área de relaciones públicas se encargaron de llevar todo este entusiasmo a los principales medios de comunicación para proyectar a Velas Resorts como el refugio ideal frente al mar, destacando sus experiencias exclusivas de lujo, diseñadas para viajar con total comodidad.
Publicación en Hotbook
Tu talento es el alma de nuestra campaña
Finalmente, toda esta estrategia cobra vida gracias a la dedicación y hospitalidad de cada colaborador. La calidez, el entusiasmo y el cuidado que pones en tu trabajo diario son los elementos que consolidan la experiencia de nuestros huéspedes.
¡Es momento de dar el silbatazo inicial y crear juntos un verano extraordinario!
